Diseño Gráfico no es Publicidad Hoy particularmente un día que me ha tocado trabajar mucho con publicidad y como me ha tocado trabajar con publicitarios y no diseñadores se me ocurrió hacer un post, llamemosle "tutorial" o "tips" sobre esto.
Diseño Gráfico no es Publicidad
La publicidad gráfica y el diseño gráfico seguro van de la mano, pero no son lo mismo. He visto muy a menudo que los estudiantes de publicidad tienen una clara idea de lo que quieren transmitir pero a la hora de llevarlo a una gráfica se les vuelve muy complicado y no tienen demasiada idea de lo que hacen. Los publicistas optan más por publicidad multimedia más que las imágenes ya que ahí tienen menos problemas, pero a la hora de enfrentarse a una publicidad gráfica no siempre logran expresar lo que quieren. Es más, si se fijan la mayoría de las publicidades tienen mayoritariamente fotografías, dejando el diseño en una simple ubicación de tipografías y algún que otro retoque fotográfico.
Por esta razón he venido con un conjunto de tips para que los diseñadores tengamos en cuenta cosas de publicidad y para que los publicistas tengan idea de cosas de diseño.
1- La importancia de la comunicación
Es importante que antes de ponernos a hacer nada nos sentemos a pensar en ¿qué es lo que queremos transmitir? Esto es vital antes que ponernos a hacer nada, necesitamos una idea clara de que es lo que quiero transmitirle al público receptor.
2- Estudio de mi público objetivo
Es claro que la publicidad se hace para ser vista por alguien, ese alguien es un publico determinado, nunca las publicidades apuntan a TODO EL MUNDO siempre se enfocan a un grupo de ciudadanos, ya sea por edad, por clase social, por ciudadanía, etc. Hay cientos de manera de clasificar al público y uno debe tener en claro cuál es el público objetivo. ¿cuál es el publico objetivo? aquel al cual necesariamente le quiero llamar la atención. Esta claro que si yo hago una publicidad para niños no solo los niños la van a ver, pero la publicidad va a estar enfocada al niño y a que este incite a sus padres a consumir un X producto, por ejemplo.
Al conocer mi público objetivo también debo estudiar cómo puedo llegarle, hay normas y códigos que suelen ser efectivas a la hora de realizar publicidades. Por ejemplo, a la hora re realizar una publicidad que refleje seriedad, alta sociedad, distinción se utilizan colores como el negro.
3- Llamar la atención
Está claro que las publicidades buscan llamar la atención, para eso son. Para destacar un producto entre varios. Es por eso que debemos utilizar recursos para lograr este punto.
Les doy un ejemplo de algo que sucedió aquí en Uruguay de una mala publicidad y un mal estudio de estos puntos que mencioné anteriormente. Una agencia de publicidad hizo una propaganda de una casa funeraria, pero la publicidad era tomando la muerte de una manera mas "celebre" así como lo hacen en Mexico que festejan en los cementerios. Y eso provocó una reacción sumamente negativa, tal así que al poco tiempo se fundió. Eso era porque no hubo un estudio de que el público objetivo no era Mexico y que no es lo mismo un país que otro.
a) Buenas ideas, lo principal para llamar la atención es una publicidad que llame la atención, valga la redundancia, es decir crear algo que se destaque, una frase que deje pensando al público, un color que llame la atención a primera vista, una imagen que cause una sensación de algo. Para lograr bien esto es necesario haber estudiado bien al público al cuál quiero dirigirme.
b) Comunicación clara, la comunicación en este caso se va a dar de forma unilateral ya que el feedback de este trabajo se verá únciamente reflejado en las ventas, pero el que vea la publicidad no va a venir a decirnos "no entiendo esto" es por eso que debe ser una comunicación clara. Si el público no lo entiende o si el público realiza diferentes interpretaciones entonces el mensaje no ha sido claro y eso es culpa de quién está creando la publicidad.
c) El poder de la semiótica, el estudio de los signos y símbolos es fundamental para una comunicación clara, y los signos y símbolos dependerán de nuestro publico también.
4- Componentes gráficos
Finalmente hay que tener en cuenta todo componente gráfico y las reglas que conocemos siempre, los contrastes de colores, el equilibrio del diseño, la unicidad y la prolijidad.
Bueno, espero que sirva esta información para aquellos que busquen hacer publicidad. Yo he tenido que hacer varias cosas para distintos públicos y teniendo en cuenta estas cosas han resultado buenos productos finales.
Entre tantas cosas...
Salu2
