Hola, debe haber varias opciones, pero te comento la que he usado yo en cierta manera.
Creo que no pudes manejar un sitio como normalmente es, un simple video y que solito se reproduzca en servidor (o no sé), pero necesitas 3 piezas por decir así, una es el emisor del video, otro el servidor donde se concentra el servicio y otro es el que lo va a ver, en mi caso yo estuve mucho tiempo en justin.tv pero ese sitio ya no funciona, hay otros como ese, me imagino que tu quieres hacer tu sitio similar, bueno no se exactamente como hacerlo, pero lo que sí sé es que requieres un hospedaje web especial (busca en google streaming webhost y verás opciones, obviamente son más caros), y para transmitir puedes usar el
Adobe Media Encoder puedes ver tutoriales en youtube, o bien haz la prueba con servicios como twitch, us tream, etc. básicamente sería lo mismo, solo que al contratar un hospedaje web diseñado para esto, cambiaría los datos del servidor al que te estarías conectando para transmitir.
Debes notar que para esto requieres buen ancho de banda para una buena calidad.
Por otro lado también hay serivicios como
BroadCam que te ayudan a "convertir" tu pc como un servidor de streaming, solo que de nuevo estaría el problema del ancho de banda y calidad, en fin es cuestión de pruebas y de leer en internet, o bien que alguien que sepa más te pueda asesorar.
Como tip, revisa también
Red5.
Suerte.