Conseguir usuarios para página local

[aillescas]

Estoy montando un portal para negocios de mi localidad... Y ahora que está casi montado, me encuentro con el problema de dar a conocer el portal entre mis conciudadanos...

En principio lo que había pensado es la típica campaña con flyers y una promoción que ofrezca X Euros cada mes a sortear entre los usuarios registrados de la página... Para fomentar la expansión se me ocurre que la cantidad sea variable en función de los usuarios registrados... Tengo que investigar la publicidad de Facebook, porque creo que puede ajustarse para que aparezca a gente de mi ciudad únicamente.

Por ahora es lo que tengo, ¿qué os parece?. ¿Hay alguien que haya tenido alguna experiencia similar?...

Un saludo,

Antonio Illescas

[RBZ]

A los negocios le vas a cobrar por aparecer o cómo funciona la página. Si lo que buscas es tráfico (visitantes) necesitas contenido.

[aillescas]

Iniciado por RBZ

A los negocios le vas a cobrar por aparecer o cómo funciona la página. Si lo que buscas es tráfico (visitantes) necesitas contenido.

Tanto para los negocios como para los usuarios es gratis. Una vez que haya un número de usuarios decente se pueden plantear a los negocios realizar publicidad por mail a los usuarios por un precio, pero en ningún momento se cobrará a nadie por aparecer en el directorio ni por consultarlo.

La idea de la página es que la gente pueda buscar los negocios que están cerca de su casa y ofrecer un canal de comunicación de los usuarios con los comercios para poder ofrecer mejoras, sugerencias, etc... Y una vez esté consolidado el canal, la idea es evolucionar ofreciendo más servicios si soy capaz de convencer a los negocios de que internet es una herramienta útil para ellos.

En una primera fase, no necesitaría realmente "tráfico", entendido como usuarios que visiten la página con regularidad, sería suficiente con que la gente se registrase en el directorio y tener las direcciones de correo de esos usuarios para poder convencer a los negocios de que el directorio es un canal de comunicación que les puede interesar.

[RBZ]

Eso es muy difícil de lograr, personalmente lo haría al revés. Empieza a conseguir la información de las empresas y subirla. Hay formas de conseguir tráfico, por ejemplo pagando publicidad, pero no sirve de nada si el usuario llega al sitio y no encuentra información en la página.

[aillescas]

Iniciado por RBZ

Eso es muy difícil de lograr, personalmente lo haría al revés. Empieza a conseguir la información de las empresas y subirla. Hay formas de conseguir tráfico, por ejemplo pagando publicidad, pero no sirve de nada si el usuario llega al sitio y no encuentra información en la página.

Estoy totalmente de acuerdo... Creo que me he explicado mal, tengo información de empresas obtenida en la Cámara de Comercios, además pretendo salir a la calle para completar esa información, así que eso está cubierto. Con respecto a la publicidad, si te refieres a publicidad tipo AdSense o Facebook, he pensado en ello, pero no creo que por sí solo sea suficiente, si publicitas un directorio de empresas locales, sin más, dudo mucho que vaya a tener muchas visitas, y conversiones en usuarios registrados menos, por eso el gancho del sorteo mensual. Además, ¿qué % de conversión puede tener un anuncio en AdSense o Facebook? Porque no sé si la publicidad web puede ser efectiva para un público que puede ser a lo sumo 15.000 o 20.000 personas y más probablemente 5.000 o 10.000.

Un saludo,

Antonio Illescas

[RBZ]

Para evitar confusiones, habalamos de que quieres anunciar tu sitio ¿no?, entonces es Adwords lo que necesitas. Adwords es para el que paga los anuncios, Adsense para el que los cobra.

El tanto por ciento de conversión en anuncios es muy variable, desconozco si existen datos globales de cada soporte (adwords y facebook) para comparar. En cualquier caso los anuncios de Adwords también se pueden localizar para una zona. Si haces un sorteo puede ser una buena estrategia, lo que ya no tengo tan claro es la rentabilidad de los flyers. Dependiendo de la inversión que estes dispuesto a hacer puede ser más interesante un anuncio en la prensa local. Si no lo tienes muy claro céntrate en internet porque tiene la ventaja de que el presupuesto para comenzar puede ser más ajustado.

¿Sabes lo que es el SEO?, en pocas palabras son las técnicas para mejorar (optimizar) el sitio web con el objetivo de mejorar el posicionamiento en los resultados de los buscadores. Es una estrategia a medio o largo plazo que no descarta la publicidad pero debes tenerla en cuenta.

[patterncatcher]

Lo que pasa es que estás competiendo con google.. buscas cualquier tipo de negocio local y en la mayoría sale los de google places (el 7 pack con mapa), con comentarios, horarios, enlace a la página web etc.
Que ofreces que es mejor de lo que aparece en google para:
1 los usuarios
2 las empresas que quieren anunciar.

Además, estas competiendo en los SERPS con páginas como hotfrog, paginas amarillas etc que tienen mucha autoridad y un montón de pasta para gastar en publicidad.

Lo que me ocurre es que puedes concentrar en empresas de tu lista de cámera de comercio que tienen escaso presencia en internet, asi estas ofreciendo algo de valor a usuarios.. empresas que no aparecen en los portales usuales, y a las empresas, porque ellos no tienen mucha visibilidad en internet.

[aillescas]

Creo que estamos viendo el tema desde posiciones distintas... Y creo que es algo que ocurre bastante a la gente que estamos metidos en el "mundillo". Las contestaciones que he visto aquí son totalmente razonables y muy buenas recomendaciones, pero en mi opinión están condicionadas por el marco en el que nos movemos. No todo el mundo tiene la visión de la red que tenemos nosotros. La cuestión es que hay muchos comerciantes que no tienen ni idea de internet, y que no van a buscar ningún directorio de empresas en el que inscribirse, ni van a utilizar los servicios de Google. Estamos acostumbrados a las estrategias en las que la gente viene a nosotros, y yo lo que busco es el mercado que no puede venir a nosotros porque no está acostumbrado a funcionar así.

Sobre los usuarios, pues más de lo mismo. Hay una gran cantidad de usuarios que utilizan internet para el correo, facebook, messenger, y cosas similares. Para ellos internet es eso, y el uso del buscador es esporádico. En estos casos poco pueden hacer campañas de AdWords, SEO y demás, aunque tampoco hay porque olvidarse de ellas.

En fin, creo que hay bastante mercado sin aprovechar entre la gente que tiene una cultura de internet media o baja... Eventualmente ese mercado desaparecerá, pero ahora mismo yo creo que es bastante amplio... El problema, que hay que ir a buscarlos, tanto a los usuarios, como a los comerciantes, y para ello, no estoy muy seguro de que los métodos tradicionales de publicidad online funcionen. Hay que dar razones a los usuarios para utilizar servicios que no han utilizado antes, y hay que realizar labor de educación entre los negocios, para que sepan aprovechar internet en su beneficio... Y en eso estoy, así que vuelvo a lanzar la pregunta... En éste ámbito ¿qué estrategia utilizaríais?

Un saludo,

Antonio Illescas

[RBZ]

Iniciado por aillescas

(...)

En fin, creo que hay bastante mercado sin aprovechar entre la gente que tiene una cultura de internet media o baja... Eventualmente ese mercado desaparecerá, pero ahora mismo yo creo que es bastante amplio... El problema, que hay que ir a buscarlos, tanto a los usuarios, como a los comerciantes, y para ello, no estoy muy seguro de que los métodos tradicionales de publicidad online funcionen. Hay que dar razones a los usuarios para utilizar servicios que no han utilizado antes, y hay que realizar labor de educación entre los negocios, para que sepan aprovechar internet en su beneficio... Y en eso estoy, así que vuelvo a lanzar la pregunta... En éste ámbito ¿qué estrategia utilizaríais?

(...)

Creo que entiendo perfectamente el caso que expones... ¿Qué estrategia utilizaría?, la publicidad "externa" creo que sobra. Me explico, desde el punto de vista de los comerciantes ninguna publicidad les va a animar porque su desconocimiento no les dejará dar el primer paso. Lo mejor es que les contactes personalmente, teléfono, en persona. Ten un cuestionario definido y cuando le expongas la idea no olvides resaltar la palabra mágica "gratis" varias veces. También puede servir por email, pero dáselo muy mascadito si esperas obtener respuesta. Entiendo el argumento de "educar" pero creo que "el movimiento se demuestra andando", la mejor forma de que den el salto es que vean los resultados. Tengo experiencia porque no soy profesional de este "mundillo", es más un hobby (o ingreso extra mensual). Hay muy pocas ideas claras de lo que es internet, algunos invierten bastante dinero en una web y no saben ni siquiera para qué la tienen.

Para los usuarios me reafirmo en hacer la publicidad online. Si ya usa internet probablemente usará facebook y si no Adsense aparece en casi cualquier otro sitio que use, el más probable Google. Si no usa internet aunque lo tenga, pongamos de ejemplo un adulto que la conexión la tiene para los hijos y revisar el email, ningún anuncio lo va a convencer de que lo use.

Si acaso añadiría que crees perfiles sociales (por pesacar alguno de los usuarios sólo de redes), es una alternativa a la publicidad gratuita pero que necesita bastante dedicación (en tiempo).


P.D: me gusta la idea que llevas, espero que tengas éxito.