minguet, debes enviar la(s) variable(s) en PARAM y en EMBED.
Ejemplo:
<PARAM NAME=movie VALUE="movie.swf?texto1=algo&texto2=otro texto">
<EMBED src="movie.swf?texto1=algo&texto2=otro texto" ...
Las variables van de a par, esto es variable=valor y se separan con el ampersign.
Luego en Flash vas a recoger las variables texto1, texto2, etc. que en el ejemplo tomarán los valores "algo" y "otro texto"
Saludos ;)