Te olvidaste de colocar la variable color entre tags de ASP. Modificalo por esto:
Código:
<tr>
<td bgcolor=<% = color %>><%=Rs("RUT")%></td>
<td bgcolor=<% = color %>><%=Rs("Direccion")%></td>
<td bgcolor=<% = color %>><%=RS("razon_social")%></td>
<td bgcolor=<% = color %>><%=RS("Estado")%></td>
</tr>