Pero .. el problema deberías resolverlo en Javascript primero ..
El salto de línea para ese tema no sé si será: \n .. pero puedes probarlo (insisto que en el foro de Javascript deberías preguntar .. cuando tengas eso resuelto, aplicas PHP para darle "salida").
Código PHP:
$cellvalue ="este es otra opcion \n1. ashdkajsdh \n2. hskdhfkjshdfkjs \n3. asdkjashkjas \n4. aksjhdakjsdkad";
Un saludo,