Google da mucha importancia al texto que aparece en los de otras paginas que apuntan hacia ti. Por lo que si el texto que aparece en el link es un criterio de busqueda te ayudara mucho en el posicionamiento del mismo.
Por ejemplo si tu web es de ventas de papas y utilizas ese criterio para posisionar tu web un enlace de otro sitio de esta forma <a href="tupagina.com>Ventas de papas</a> te ayudara muchisimo en el posicionamiento.
Si tienes un banner que apunte a tu web te recomiendo que ingreses el criterio de busqueda en el atributo "alt".
Por cierto si el banner es flash no te ayudara mucho
