Buenas, si solo quieres 3 divs que ocupen todo el ancho de la pantalla y que se adapten a pantallas de distintos tamaños supongo que con algo como esto te vale:
http://codepen.io/anon/pen/ZWPPQX
Esta con % cada div ocupa 32% en total 96% de la pantalla , mas 1% de margen a la derecha para separar los anuncios , es el 99%.
El height lo suelo dejar sin definir para que se adapte a la cantidad de contenido que vas a poner pero bueno si quieres que tengan el mismo aunque unos tengan mas contenido que otros pues les das el mismo.
Si ya quieres que los anuncios solo aparezcan cuando haces scroll , o clickas algo o lo que sea tienes que usar eventos ya sea con Javascript o Jquery.
Suerte!