un sitio web estatico muy bien posicionado y muy mal echo

[marcelomp3]

Buenos días, hace unos 7 años hice algunos sitios web para mi empresa de carpas y vine a este foro a aprender de SEO en ese entonces, cuando la optimizacion on-page tenia mas relevancia. me fue bien, pero cada año mi rankeo fue empeorando y ahora me doy cuenta de que el primer resultado de la búsqueda mas importante es un sitio web mal diseñado de alguien con poca antigüedad, habrán 100 competidores con sitios web estáticos para las búsquedas de alquiler de carpas en argentina y los que hace unos 7 años eran los mejores rankeados también eran las empresas mas grandes y mas antiguas, buenos resultados, ahora por ejemplo del sitio web del que hablo (...) no esta optimizado, no tiene nada en particular que lo haga mejor que los demás sitios, no tiene mejores enlaces y para colmo cuando busco en google todas las paginas que lo componen 45 de las 60 paginas que lo componen son paginas sin editar de la plantilla que utilizaron, títulos en ingles y el típico texto en latin.

A lo que voy con esto esto es a que no se como hacer para realmente mejorar el posicionamiento de mi sitio para rankear mejor y veo que google no puede distinguir en este caso entre un buen resultado de uno malo, y no me refiero con buen resultado a mi sitio, si no que a las 10 empresas mas importantes que también tienen buenos sitios web y que ahora estan en la tercer o cuarta pagina.

aunque estube desconectado por años del SEO se que ahora la optimizacion on page no tiene mucha relevancia y que solo los enlaces naturales y la calidad de contenido para los usuarios es relevante, pero yo no veo que este sitio cumpla particularmente bien con estos dos requisitos y sin embargo esta muy bien rankeado.

ahora voy a hacer un nuevo sitio, que me recomiendan? en especial artículos para leer y actualizarme en SEO. perdon por el texto largo y aburrido, desde ya muchas gracias