Cita: si hago la instalación a través de la imagen que me indicas ¿se borrarán todos los datos/programas que tengo instalados ahora en el equipo?
Si, por que sería una instalación limpia donde te pide formatear el disco duro, independientemente si es una instalación limpia o actualización siempre debes hacer un respaldo.
IMPORTANTE: No puedes instalar el Windows 10 si no tienes una llave para Windows 10, las llaves de Windows 7 y 8 no funcionan con una imagen, disco, usb de Windows 10, primero debes actualizar tu Windows 7/8, una vez actualizado este transforma la llave original en una de Windows 10, esta llave es completamente diferente y única.
Échale una leída a este tema donde se toca tu duda:
http://www.forosdelweb.com/f42/windo...espia-1134352/