.on("click"... solo funciona la primera vez

[Zipus]

Código Javascript:

$(document).ready(function () {
     $("[id^=CAM]").on("click",function () {
        var cambio=$('#hola').text();
        if(cambio.=="DESACTIVADA"){
            $('#hola').text("ACTIVADA");
        } else {
            $('#hola').text("DESACTIVADA");
        }
    })
 });
 

Código HTML:

<div id="hola">ACTIVADA</div>
<input type="button" value="CAMBIAR" id="CAM_holaaaaaaa" style="width:80px;">
 

No entiendo porque solo se ejectuta la funcion la primera vez que se hace click, yo quiero que pueda cambiarlo tantas veces quiera.

He buscado por internet y no encuentro nada.

Gracias por vuestra ayuda.

Pd. Uso la ultima versión de jQuery