no entiendo tu punto, las actualizaciones son gratuitas, sea que tengas un antivirus versión de pago o versión free, puedes tener el Avast Free durante años y actualizarlo todos los días sin pagar nada, otra cosa es que seguido te aparezca su aviso "sugiriéndote" que optes por la versión de pago que trae mas opciones.
ahora si consideras que es publicidad engañosa que el antivirus se actualice a diario, en algunos casos incluso mas de 1 vez al día, pues como dices tienes la opción de actualizarlo de forma manual o usar algún antivirus como el Panda Cloud Free y olvidarte de las actualizaciones
