Hola:
Básicamente si es parte de una función o de un objeto, se refiere a la misma función u objeto; y si está en el manejador de algún evento en un tag, se refiere al mismo tag... un ejemplo:
<input type="button" value="yo mismo" onclick="alert(this.value)" />
Pinchando sobre el botón mostraría una alerta con "yo mismo"...
Saludos
