¿Donde está el límite de la optimización?

[castrorodriguez]

Hola a todos, observando hoy la estructura de la web que está en TOP 1 dentro de mi nicho pero en otra ciudad he comprobado que la superoptimización de esa página vá más allá de lo que creo que es naturalidad y roza el spam y sin embargo está ahí.
La palabra clave se repite casi 30 veces en un texto que no creo que llegue a 200.
El dominio es la keyword a secas, el h1 y h2 más de lo mismo, los h3 algo más disimulados
¿Donde está el límite? ¿Por qué hay webs que están inmunizadas a los updates de la granaja?

Me refiero a barcelonaabogado.es
Saludos