Chicoblog,
Esto es más que un efecto. Estos sitios están utilizando AJAX para cargar dinámicamente el contenido y después animarlo.
Mira mi web:
http://chevongo.com/newajax/
No es complicado utilizando jQuery. Te recomiendo investigar sobre la función .load() y los eventos de jQuery. Suponiendo que tienes conocimientos básicos de esta librería no es tan difícil de lograr el resultado