Siempre es recomendable estudiar a lo que hizo la competencia; que tan bien llevó a cabo la optimización
on-page el top-10 de tu competencia, que tal andubo su campaña de
link building.
Pero las decisiones de fondo creo que se toman en base a las dimensiones del nicho por el cual se está llevando a cabo la campaña:
ejemplo I: recitales roger waters — 972 mil resultados 
ejemplo II: liberar celulares — 4.5 millones de resultados 
ejemplo III: hoteles en buenos aires — 33 millones de resultados 
Vamos que hay mercados muchos más competitivos...! pero ese tipo de escenarios me dice: fácil, difícil y complejo (1) ; en ese orden necesariamente. Luego—la tarifa—corre por cuenta y orden de cada uno
(1) Ante un posible futuro fracaso de la campaña, siempre se puede sacar ese "as de la de la manga" que los master-SEO nos han enseñado: el
long-tail 