Código HTML:
Ver original <script type="text/javascript"> function parseBBCODE()
{
comments = document.getElementsByClassName("comment");
for(i = 0; i < comments.length; ++i)
{
comments[i].innerHTML = comments[i].innerHTML.replace(':smile:', '<img src=...');
}
}
<body onload="parseBBCODE();"> <div class="comment">:smile:
</div>
hay mejores formas.. pero te doy la mas simple para que te des una idea...
saludos