Duda con DATEDIFF

[tonydx16]

Tengo el siguiente código:

Código PHP:

$query = "SELECT DATEDIFF(NOW(),fecha) fecha FROM efectos";
$result = mysql_query($query);
 
while ($row = mysql_fetch_row($result)){
    $num = $row[0];
    echo $num . "-" . $row[0];
}
 

si la fecha del post es: 2011-12-29 05:40:00
y la fecha actual es: 2011-12-29 05:50:00

lo que me muestra es esto: --4-40-0

donde no se que significa 4 ni 40, supongo que el 0 es el día que paso.. como puedo hacer para que salga algo así:

Publicado hace 15 minutos (cuando pasa los minutos u horas)