Es muy sencillo, si cobras dinero por poner un enlace, sea banner o sea texto, es penalizable. Si cobras, utiliza el atributo nofollow, en otro caso serás baneado.
Por si te interesa, hace poco escribí sobre
cómo actúa Google ante los enlaces de pago basado en mi experiencia personal ya que también he sufrido penalizaciones por venta de enlaces.