No siempre tiene que interesarte posicionar por las mismas palabras que la competencia. Lo que yo haría es crearme un listado de palabras clave que yo creo que me va a interesar posicionar, y a partir de ahí ver la competencia que tienen, el tráfico que me pueden traer, y cuales son las páginas mejor posicionadas para esas palabras.
Para saber eso utiliza Google y la palabra sugeridora de palabras clave de Google, Te dejo
este enlace de la herramienta.