Por alusiones.
El truco está en que las palabras claves que tenemos como objetivo estén incluidas en la secundaria. Por ejemplo "hoteles Madrid" tiene mucha competencia, "hoteles baratos Madrid" tiene menos aunque debe tener tráfico (porque sale en búsquedas relaccionadas). "Hoteles en Madrid España" sería otra opción, menos búsquedas pero más asequible.
Advierto por las prisas, la estrategia funciona a largo plazo. No vale posicionar por "Hoteles en Madrid España" y a la semana de salir en la 1ª página haber quitado todos los enlaces. Si haces los cambios con calma popsicionarás por la keyword principal sin perder la anterior.
Otro detalle a tener en cuenta es que si la keyword no está tan competida puedes empezar desde el principio a conseguir algunos enlaces con la otra key. Tienes que tener muchos anchor text, con predominio del de la keyword a posicionar.
La cantidad y la calidad de los enlaces la marca como reaccione el sitio en los resultados, pero recuerda caaaaaalma, sangre fría, no hagas cambios bruscos. Quiero decir que si te equivocas y notas que estás añadiendo más enlaces de los necesarios no cortes drásticamente porque ahí es donde "saltan las alarmas antiSEO".
Si tiene que parecer natural no puede notarse un patrón en el linkbuilding.