me faltó un puno y coma justo antes del ?
Código PHP:
<td><img src='<?php if($row['archivo'] !="") echo "pruebas/".$row['archivo']; else echo "direccion de tu imagen alternativa";?>' /></td>
Ahora está bien.
Si en lugar de un archivo en sí es un script... según como sea el script, pero puedes sustituir el segundo echo por un include:
Código PHP:
<td><img src='<?php if($row['archivo'] !="") echo "pruebas/".$row['archivo']; else include "directorio/script.php";?>' /></td>