No puedes meter funciones o código así como así .. Tienes que "partir" y "contatenar" cada vez que "sales de PHP" ..
Te recomiendo que leas bien el capitulo de PHP donde se habla de la sintax de cadenas en PHP..
Usa la sintax "here doc" .. veras que te facilita mucho las cosas.
http://www.php.net/manual/en/language.types.string.php
Un saludo,