<fun mode on>
Yo lo que hago es disfrazarme de la señora de la limpieza en oficinas de SEO's rivales y cuando terminan la jornada, enciendo sus pc's y copio sus metodos en un usb que tengo en forma de fregona
<fun mode off>
Hay muchas herramientas gratuitas (y mucha info en google) y ya te han nombrado algunas de ellas. Lo mejor es que las vayas probando tu mismo y saques tus propias conclusiones: no todo es negro o blanco...