Imagenes con Fade inverso

[bichiie]

Hola estoy haciendo una pagina web y necesito saber como hacer un efecto que me pidio mi cliente y la verdad que nosé como hacerlo!

El efecto es el siguiente.. supongamos que tengo una botonera con todos los botones prendidos al 100% de opacidad, y cuando hago mouse over sobre un elemento se oscurese el resto al 30% y el sobre el que estoy encima sigue estando al 100%.

Este es un ejemplo de lo que estoy necesitando, esta debajo del slider grande.

http://www.hervia.com/vivienne-westwood-ladieswear-c1

lo mas parecido que encontre fue este tutorial:

http://www.hv-designs.co.uk/2010/01/13/learn-how-to-add-a-jquery-fade-in-and-out-effect/

Pero no pude modificarlo para poder hacer lo que necesito, si alguien me puede ayudar, se lo super agradezco!