Buenas. He hecho la primera prueba con la opción del webservice.
He creado un WebService que devuelve un DataSet con los datos filtrados en formato stream. Al colocarlo en el atributo AvertisementFile:
AdvertisementFile="http://localhost:2749/dominio.ext/SW/banner.asmx/SeleccionaAnuncio?KeyWord=cabecera"
No es una ruta de acceso virtual válida.