Si lo ejecutas directamente en el div:
<div onmouseover="this.style.backgroundColor='#999'" onmouseout="this.style.backgroundColor=''"></div>
Solo cambiaria este div. Si por el contrario lo ejecutas desde una funcion en javascript, solo tienes que añadirle una id al div, algo como esto:
<script>
function efecto(tipo)
{
if(tipo == 0)
document.getElementById('dv1').style.backgroundCol or='#999';
else
document.getElementById('dv1').style.backgroundCol or='';
}
</script>
<div id="dv1" onmouseover="efecto(0)" onmouseout="efecto(1)">TEXTO</div>