Hola Julio César. Lo bueno de los clientes es que nunca terminas de sorprenderte de ellos..
Viendo como viene la cosa el todavia no tiene nada seguro(pautas en revista y diarios) y quiere probarte.
Yo actuaría así: le explicaría que diseñar sin tamaño definitivo es hacer el trabajo dos veces. Porque tu planteas el diseño y después si o si lo debes re-plantear. asi que si te interesa seguir manteniendo el cliente lo enfrentaría separando presupuestos por propuesta de diseño (colores, formas, tipografía, imágenes, etc) y por diagramación (diferentes avisos, gigantografía, etc)
En una proporción que si el diseño (sin incluir creación de logos) vale $100 cada diagramación vale $20. Asi de paso puedes cobrarle ahora y no cuando vaya uno a saber se concrete la impresión del trabajo.... porque con clientes asi nuuunca se sabe.
Saludos