Lo que tienes que hacer es ponerlo con start, no solo el proceso, pro ejemplo algo así:
Código Batch:
Ver originalstart "C:\Archivos de programa\Programa 1\Programa 1.exe"
exit
O en el otro caso:
Código Batch:
Ver originalstart "C:\Archivos de programa\Programa 1\Programa 1.exe"
start "C:\Archivos de programa\Programa 2\Programa 2.exe"
exit
Si no funciona puedes crear accesos directo y ejecutarlos normalmente en el bat.
Saludos
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