Hola
No he hecho algo así, pero se me ocurre lo siguiente:
Intentaste poniendo el bat en el directorio del web server?
Si la respuesta es false, entonces intentalo, y cambia la ruta
a por ej "../xml/importacion.bat" o "..\xml\importacion.bat" o pues prueba otras
rutas
si nada, entonces puedes probar las otras funciones, que estan por
aquí
saludos