para ello necesitas javascript, aquí tienes un ejemplo usando onclick :
http://informatica-practica.net/solo...on-javascript/
y aquí otro usando onmouseover :
http://www.desarrolloweb.com/articulos/1040.php
hay algunas cositas hechas en ajax tambien que logran unos efectos bien atractivos, pero para ello es solo cosa de saber ocupar bien san google ;)