Hola Bernardo, bienvenido al forito seo.
Para saber enlaces entrantes a tu web o la de la competencia, la forma más sencilla es entrar en yahoo, y en el cajetín de búsqueda, poner el dominio de la web que te interese estudiar de esta forma link:
www.xxxx.com
En cuanto a herramientas, te puedo recomendar
linkdiagnosis. Creo que ahora solo se puede instalar en firefox.
Saludos.