El plugin es wp-e-commerce y el plugin Quick Shop, entre otros. Pero tenes varias cosas mas dando vueltas por ahi, y muy buenas por cierto.
Una cosa que veo mucho es hacer themes de ecommerce. Todavía no tuve oportunidad de probar ninguno pero se ven buenisimos y leyendo sus especificaciones parecen muy completos, mirá aca
http://themeforest.net/category/wordpress/retail
De esos themes los hay gratuitos, pero ahora no se me viene ninguna url a la mente para pasarte.
Espero te sirva!