el efecto es bien curioso y a la misma vez cool
para aclararte los conceptos. como bien dices, no es flash. necesita javascript para apreciar el efecto. en este caso, esta programado con jquery. si miras el codigo fuente te daras cuenta. en efecto, no digo que te copies, sino lo que lo analices. no te puedo ayudar en el tema porque no tengo idea de jquery, quizas en el foro de framework te pueden ayudar u orientar mas. gracias por compartir la direccion.