en caso de que envies no quieras hacer la hoja de estilo (lo mas recomendado y muy buenos links te dio samu22), es hacer algo asi
si quieres un div:
<div style="background-color:#ccc;.....">"."$row->fulltext"."</div>
si no quieres un div haz un span
<span style="background-color:#ccc;.....">"."$row->fulltext"."</span>
saludos