Eso es muy simple, tendrias que crear un codigo algo como esto:
Código PHP:
if ($_GET['region']=="68") {
echo '<img src="banners/fulanito.jpg">';
}
if ($_GET['region']=="70") {
echo '<img src="banners/menganito.jpg">';
}
Tambien puedes hacerlo usando case o mediante una consulta a una base de datos, la idea es la misma