El carácter para el fin de linea es "$" (dolar), y el de inicio de linea '^"
Luego puedes usar el modificador "i" después de la barra que define la expresión regular. Esto es para que le valgan tanto mayúsculas como minúsculas y así simplificar tu expresión regular.
Puedes probar con:
Código:
$pattern ="/^href:contenidos\/.*$/i";