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Si el lugar de prestación del servicio no es España, como se deduce de ese artículo 70, no es de aplicación el IVA, puesto que no se produce el hecho imponible (la prestación de servicio) en el territorio de aplicación del impuesto (España).

Si se considera que el servicio ha sido prestado en USA o en GB, entonces se debe aplicar la normativa de ese país. España solo puede regular aquello que afecta de sus fronteras hacia adentro.

Edito, para ampliar la info:

La ley dice: Cuando el destinatario sea un empresario o profesional que actúe como tal y radique en el citado territorio la sede de su actividad económica, o tenga en el mismo un establecimiento permanente o, en su defecto, el lugar de su domicilio, siempre que se trate de servicios que tengan por destinatarios a dicha sede, establecimiento permanente o domicilio. Lo dispuesto en esta letra se aplicará con independencia de dónde se encuentre establecido el prestador de los servicios y del lugar desde el que los preste.

¿Quien presta el servicio?. Nosotros, los webmasters, que cedemos nuestro espacio para que google ponga la publicidad de sus anunciantes.

¿Quien recibe el servicio?. Google, por eso nos paga.

¿Dónde se presta el servicio?. Pues a pesar de que seamos españoles, y aunque tengamos el hosting en Sevilla, en China, o en Malasia, la ley dice que si el destinatario tiene establecimiento permanente en España (cosa que sí tiene Google), es necesario que el destinatario de ese servicio sea precisamente el establecimiento español. Google dice que no, porque lo gestiona todo desde fuera del país (desde USA, aunque creo haber leído en algún lado que se gestiona desde GB), tanto desde la contratación de anunciantes, aceptar las webs donde se impresionan los anuncios, e incluso los pagos, que todos viene de USA.

Salu2