No se actualiza el valor de un control en una masterpage

[lilico]

Bueno amigos tengo el siguiente problema, desde una pagina hija leeo un control que se encuentra en una master page, para ser mas exacto el control es un label, desde la pagina hija leeo el control y modifico la propiedad text de este, pero el problema que tengo es que el nuevo valor que se le asigna al control text no lo muestra como si no asignara, esto se me hace muy raro ya estube compilando paso a paso y recibe el valor adecuadamente nada mas que no se ve el cambio reflejado en el control.
aqui dejo el codigo que estoy utilizando para leer el control de la master page.

Dim mpLabel As New Label
mpLabel = CType(Master.FindControl("lblNombreCompleto"), Label)
If Not mpLabel Is Nothing Then
mpLabel.Text = "hola mundo"
End If