Estadísticas Web

[svenrix]

Hola

Veo las estadísticas de mi web a través de un programa de estadística preinstalado en el servidorl.
Mi pregunta es qué diferencia hay entre los "visitantes únicos" y los "hits".

Lo digo porque estoy realizando un intercambio de enlaces con otros sitios y me salen un montón de "hits" a través del Banner que tengo en las diferentes páginas.

¿Son los Hits también visitas?¿Son personas que han hecho click encima del Banner y han entrado en la página?

Gracias por aclararme las dudas.