Estas son las directrices específicas para los webmasters de google:
(cuando no las sigues google te penaliza)
Cita: * Evite utilizar texto o vínculos ocultos.
* No recurra a técnicas de encubrimiento o a redireccionamientos elusivos.
* No envíe consultas automatizadas a Google.
* No suba páginas con palabras irrelevantes.
* No cree varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
* No cree páginas que instalen virus, troyanos u otros tipos de software maligno.
* Evite páginas "puerta" creadas exclusivamente para motores de búsqueda u otros métodos extendidos, como programas de afiliación con poco o nada de contenido original.
* Si su sitio participa en un programa de afiliados, asegúrese de que aporta un valor ańadido. Proporcione un contenido único y relevante que suponga para los usuarios una razón para visitar el sitio.
Fuente el propio
google, hay alguna más desarrollada en el link