Cambiar texto de un asp:Label en Javascript

[Anpiro]

Simplemente lo que quiero, es cambiar el texto de un <asp:label> cuando se ejecute una funcion en Javascript. Tengo esto:

function init() {
document.all("Label3").value = "Hola";
}

Pero no me lo cambia. Cual es la propiedad para cambiar el texto? Porque se puede, no? Cambio el color, el tamaño todo menos el texto en si...Gracias ;)