Podrías hacer como habias mencionado url.com/index.php?s=x, recibir x y en base a eso hacer determinado include "en la parte central" de tu página. Y si no quieres que se vea "fea" la URL puedes ver el tema de utilizar el mod rewrite del Apache. En este foro ya esta tratado el tema del mod rewrite, de todas formas te recomiendo un artículo que también ya habian recomendado y que lo veo bastante útil:
http://www.aeoris.net/escritos/apach...d_rewrite.html
Saludos.