Puedes usar el evento ItemdataBound del grid.
Yo lo he manejado asi:
Código:
private sub gridTareas_ItemDataBound(....)
if((e.Item.ItemType = ListItemType.Item) or (e.Item.ItemType = ListItemType.AlternatingItem)) then
if (e.Item .Cells (0).Text = "Valor") then
e.Item .Cells (0).BackColor = System.Drawing .Color .LightSteelBlue
e.Item .Cells (0).ForeColor = System.Drawing .Color.DarkBlue
Bueno, algo mas o menos asi.... porque lo tengo en c#
Espero te sirva