Rentabilidad de una web - ¿qué tan buen negocio es?

[v_i_n_i_c_i_o]

Hola, ahora con esto del e-commerce pues la web es una gran opción para hacer ventas y todo eso, pero ¿qué pasa en el caso de las páginas que dan servicios gratuitos?
Por ejemplo, páginas como Google, qué beneficios obtienen con regalar los servicios que regalan....( se que ganan millones, pero, ¿cómo?)

-los correos gratuitos.
-Los foros.

en fin montones de páginas informativas y de servicios gratuitas, qué tipo de ganancias obtienen?

y por último ¿qué tan rentable puede ser un sitio web así?