¿Como pasar una cadena de texto?

[jjrolevio]

Buenas tardes os pido una vez vuestra ayuda, como puedo enviar una cadena de texto como texto para que no me de problemas, me explico este es el código que envío:

javascript:popUp('modificar_subfamilias.asp?id=<%= request.querystring("id")%>&producto=<%=producto%> &id_fam=<%=id_familia%>'

Pues en &producto=<%=producto%> me envía el nombre del producto, pero claro si el producto es por ejemplo 'DISCO PLATINO & DORADO' el & me rompe la cadena y la última variable no me la pasa, me da error, y claro me gustaría saber como puedo enviar esa cadena como texto de esta forma, espero me podáis ayudar.